综艺冠名费用一般要多少钱(节目冠名费用)

 2023-08-19  阅读 52  评论 0

摘要:本内容由艺莲苑网小编为大家分享容: 冠名是一种特殊的广告形式,一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。如:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒;“欢迎准时来到XXX——法治中国”等方式。

本内容由艺莲園网小编为大家分享容:

冠名是一种特殊的广告形式,一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。如:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒;“欢迎准时来到XXX——法治中国”等方式。

冠名形式

1、片头标版

规格:节目开始时片头出现字幕并配音;

示例:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒;

特点:开篇第一个章节,第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规格:节目每章节开始时主持人口播;

示例:“欢迎准时来到XXX——法治中国”;

次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右;

特点:开篇第一句话,对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现;

时长:每期节目中不少于30秒;

特点:演播室的画面元素简洁,仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠送:5秒贴片广告

位置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌。

贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画。

频次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒

时长:每期共暴露时间180秒以上

效果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢

规格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

内容:特别鸣谢——XXX

时间:5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

鸣谢效果:XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

综艺冠名费一般多少钱

1、摘要:4月14日,《奔跑吧》回归荧屏,燃起了第二季度的综艺战火。

2、尽管上一季的收视和口碑不及预期,这一季的《奔跑吧》仍获得了金主伊利的支持,冠名费高达5亿。

3、如今,但凡是有点影响力的综艺节目,冠名费都在亿元以上。

4、总以“经费有限”为理由的《极限挑战》,第三季的冠名费已达4亿元,《中国新歌声2》冠名费超过5亿,《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。

5、在广告市场不尽如人意的当下,为何广告商愿意花天价去冠名综艺节目呢国产综艺冠名费飙升,《爸爸去哪儿》3年涨20倍 近几年,国产综艺节目的冠名费一路飙升,热门综艺的冠名费动辄上亿,吸金能力让人咋舌。

6、 所谓冠名,一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略,如“本节目由XXX冠名播出”这种耳熟能详的台词

7、在综艺节目的所有广告收入中,最重要的就是冠名费,冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重

8、 回溯到2013年,《爸爸去哪儿》的冠名费仅有2800万,还不到《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》第一季冠名费的零头

9、未料想,节目火遍大江南北后,冠名费足足涨了十倍

20、2014年开播的《爸爸去哪儿》第二季,冠名费已经突破了3.1亿

11、 正是在这一年,国产综艺集体迈入了“亿元时代”。

12、公开数据显示,2014年,《爸爸去哪儿2》、《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿,《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。

13、就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》,也挤进了“亿元俱乐部”。

14、 到了2015年,综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”

15、这一年,《爸爸去哪儿3》的冠名卖出了5亿的高价,比2013年涨了近20倍,老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费

16、就连2015年首播的《偶像来了》,冠名费都达到了4亿

17、 2016年,热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新

18、《快乐大本营》独揽7亿冠名,较之2015年增加一倍

19、《我是歌手》也不遑多让,冠名费从第一季的1.5亿涨到了第四季的6亿

20、今年刚播出的《奔跑吧》,冠名费也维持在5亿元,丝毫没有受到上一季收视率下滑的影响。

21、待播的《中国新歌声2》和《极限挑战3》,则分别拿下了5亿和4亿的冠名费。

23、网综标杆性节目《奇葩说》第一季便获得了5000万冠名费,第三季小米更是以1.4亿的冠名费刷新了前两季的纪录

24、2016年首播的《火星情报局》和《十三亿分贝》,还没上线就获得了过亿的招商赞助

26、 为何“金主”钟爱综艺节目 近几年,电视行业的整体广告收入不断下滑,综艺节目的广告收入却在逐年上涨

27、《爸爸去哪儿》的冠名费涨了近20倍,《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》的冠名费也增长了3-4倍

28、为何“金主”热衷于在综艺节目上“砸钱”,这样做真的有用吗 1、国产综艺进入井喷期 自2013年以来,卫视综艺的题材日益丰富,亲子类、音乐类、喜剧类、游戏类、益智类等各类综艺都开始占据一席之地。

29、题材多元化的同时,综艺节目的质量也有了明显提高,出现了《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《中国好声音》等现象级的综艺节目。

31、据《2016腾讯娱乐白皮书》显示,2016年的卫视综艺约有144档,网络自制综艺约有111档

32、在收视和点击方面,国产综艺也获得了“大丰收”,卫视综艺有37档平均收视率破1,网综有9档播放量超过20亿

33、 综艺市场的繁荣,带来了更佳的商业发展前景,越来越多的品牌愿意为综艺节目一掷千金

34、除了蒙牛、伊利、vivo等“熟脸”,电商、汽车、金融业也开始把目光投向综艺市场

35、综艺节目题材的多样化,也为品牌提供了更多的选择空间,不同行业的品牌都能找到符合自己调性的节目和赞助方式

36、综艺红利的诱惑 广告主如此钟爱综艺节目,说到底还是因为有利可图。

37、实际上,不少甘作金主的先行者,在冠名之后的确享受到了综艺带来的红利。

38、 2005年,蒙牛冠名赞助了湖南卫视的《超级女声》。

39、谁也没想到,这档选秀节目一夜之间火遍了大江南北,让蒙牛成为了第一个真正享有综艺红利的品牌。

40、公开资料显示,冠名《超级女声》后,原本销售疲软的蒙牛酸酸乳,销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。

41、 能为“金主”带来收益的,不仅是卫视综艺,网综同样有这种“魔力”。

42、在《奇葩说》中,被宣传为“时尚时尚最时尚”的服装品牌——美特斯邦威,同样享受到了综艺红利。

43、据报道,《奇葩说》第一季播出后获得2.6亿点击量,讨论度也直线上升,带动了赞助品牌美特斯邦威的品牌认知度、品牌购买度和购买意愿,衍生品售出率也达到80%。

44、广告主有曝光需求 除了综艺红利的诱惑外,广告主本身就有曝光和宣传的需求。

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